現代游戲的發(fā)售流程中，提前對其進行宣發(fā)早已是常規(guī)手段。對于一些3A大作來說，光是宣發(fā)成本就能達到數億美元。然而，站在普通廠商的視角，他們可沒有這么多的資源來做這些。因此，如何讓自家游戲引起玩家們的注意，就成了一項重要議題。

如今已在游戲圈站穩(wěn)腳跟的開發(fā)商Techland，10年前就是憑借賣“天價游戲”，幫助《消逝的光芒》這個IP打開局面的。

不久前，Techland為《消逝的光芒》IP舉辦了10周年慶典。2015年，正是《消逝的光芒》的問世，為喪尸題材動作跑酷游戲這個類別打開了局面。但玩家們較少聽聞的，是《消逝的光芒》當時還曾推出過一個價值25萬歐元的典藏版游戲。

這個《消逝的光芒》典藏版包含許多贈品，其中就包括：將購買者的臉掃描后放入游戲永久保存、等身大小的怪物雕塑、“僵尸生存”跑酷課程、夜視儀，前往Techland參觀的全額往返旅行和簽名版本的4份游戲。

當然，光是如此還不夠。官方還承諾，將會幫助購買典藏版游戲的玩家，在現實里建造一個定制版的“僵尸末日庇護所”！

《消逝的光芒》典藏版的價格和附贈內容，讓人覺得相當匪夷所思。但不得不承認，這確實讓《消逝的光芒》這個新IP，得到了許多人的關注。加之正式發(fā)布后，游戲本身玩法新穎極具創(chuàng)新性，帶給了玩家們上佳的體驗，最終取得了成功。

截止到2023年，本作的累計銷量就已經超過了3000萬份。

看到這里，想必很多人都想知道這個《消逝的光芒》典藏版，究竟賣了多少份？但答案是零。雖然這款游戲的受眾足夠廣，可并沒有出現那么個土豪，花25萬歐元去購買。

在《消逝的光芒》發(fā)布10周年之際，Techland的公關經理Paulina Dziedzial還專門回應了這件事。他表示這個典藏版游戲確實是個噱頭，是Techland的一種宣發(fā)手段，以求引起媒體和玩家們的關注。

如今再回想起這個營銷方案，Paulina Dziedzial都抹了把汗。因為如果當時真的有玩家購買了典藏版游戲，Techland很難兌現得了承諾。

現如今，《消逝的光芒》依舊是Techland旗下最重要的游戲IP，并于2022年上線了《消逝的光芒2：人與仁之戰(zhàn)》。而在2025年，《消逝的光芒：困獸》也將正式上線，主角還是初代的靈魂人物凱爾—克蘭。

這一次，Techland無需再像10年前那樣，用特殊的宣發(fā)手段來營造吸睛的噱頭。但未來還是希望《消逝的光芒：困獸》能如10年前的《消逝的光芒》一樣，能夠給玩家們帶來驚喜和特別的游戲體驗吧。